Когда одежду нельзя потрогать и примерить, основным инструментом продаж становятся фотографии. Они должны быть не только качественными, но ещё и хорошо продуманными, чтобы передать максимум информации и при этом выгодно показать вещь. Что для этого нужно?
Правильно подбирайте фон
Он должен не перетягивать внимание, а помогать раскрыть объект. Фон может быть текстурным или нет, нейтрального цвета или активного, но всегда выбирайте его строго под вещь и задачу. Например, для коммерческих фото одежды крайне важна реалистичная цветопередача. Поэтому не стоит выбирать яркие фоны, отбрасывающие рефлекс и искажающие цвет.
Если вы хотите убрать всё лишнее из кадра и сконцентрировать внимание на объекте, используйте циклораму — бесшовный фон.
Грамотно работайте со светом
Если для вас важна естественность, выбирайте место, где много дневного света. Но съёмки для каталогов и маркетплейсов лучше проводить при искусственном освещении. Чтобы избежать лишних теней, поместите вещь на расстоянии не меньше метра от фона. Следите за корректной экспозицией в кадре, избегайте пересветов и провалов в тенях, а софтбокс располагайте под углом 45 градусов, чтобы свет был мягче и ровнее.
Для каждой вещи подбирайте свет индивидуально. Например, чёрные объекты его поглощают, их снимать сложнее. Поэтому важно не только корректно выставлять экспозицию, но и подбирать характер рисующего света — мягкий или жёсткий, — чтобы детали не сливались.
Не бойтесь flatlay раскладок
Они могут стать выходом из положения, если у вас нет ни живой модели, ни манекена. Здесь точно так же важно обращать внимание на фон. Рисунок и фактуру необходимо подбирать под стиль и назначение одежды: к строгой рубашке и к уютному вязаному джемперу нужен разный подход. Вы можете использовать, например, бумажные однотонные фоны, фактуры бетона, дерева, ткани.
Что касается реквизита и аксессуаров в кадре — помните, что именно вы фотографируете и для каких задач их используете. Одни создают в кадре визуальный баланс, другие помогают расставить цветовые акценты, третьи задают ритм. Не перегружайте кадр, помните: лучше убрать, чем добавить. Иначе получится визуальная свалка или внимание будет не на той вещи, которую вы демонстрируете.
Приведите одежду в порядок
Банальный, но важный момент: чистые, свежие и выглаженные вещи всегда выглядят привлекательнее. Поэтому перед началом съёмок обязательно используйте утюг или отпариватель. На тёмной ткани хорошо заметна пыль — стоит держать под рукой липкий ролик. Также, возможно, на одежде остались бирки или стикеры, которые тоже лучше убрать заранее, чем потом развлекаться в фоторедакторе.
Уделяйте внимание деталям
Если это съёмка для маркетплейса, помните, что покупателю критически важно рассмотреть товар со всех сторон. И не только то, как вещь смотрится в полный рост, спереди, сзади и сбоку. А, например, есть ли у платья карманы, как выглядят пуговицы, пояс у брюк эластичный или на пуговицах, насколько выступают швы на изнанке. Каждая мелочь имеет значение.