Вы основательно подготовились — закупили товар, камеру, свет, фон, реквизит и пригласили на съемку красивую модель. Но получили мем ожидание/реальность. Почему красивый по отдельности реквизит не даёт гарантию удачного результата, разберемся в статье.
Активный фон
Задача фона — показать продукт, а не перетянуть внимание на себя. Его выбирают под продукт, а не наоборот. Фон — это часть реквизита.
Перед тем, как выбрать фон, проанализируйте эти характеристики:
Дерево — это сложный материал. У него активный неоднородный цвет, много разнонаправленных линий, неровная поверхность. У деревянного фона есть контекст — натуральность. На таком фоне легко представить крафтовый мёд, но пластиковая бутылка или удочка будут выглядеть чужеродно.
Отсутствие логики в выборе фотозоны
Фотозона бывает двух видов:
● Циклорама — это бесшовное полотно, где нет разделения на вертикальную и горизонтальную плоскость. Циклорама помогает убрать контекст и сконцентрировать внимание на объекте.
● Вертикальный и горизонтальный фон — используют для более реалистичной подачи.
Какой пример более удачный? На снимке с берцами фотограф сделал выбор в пользу фона, который предполагает контекст. Но уличная обувь на поверхности, похожей на ламинат, не даёт никакой информации. Снимок справа сразу даёт понять, что обувь надежная и подойдет для сложных погодных условий.
Лайфхак.
Для того чтобы выбрать уместный фон, сделайте упражнение с ассоциациями. Например, вам надо сделать съемку для бренда молока. Напишите, какие цвета, текстуры, предметы, свет и другой реквизит ассоциируются с продуктом. Это поможет вам сделать более гармоничную карточку.
Реквизитная свалка
Манго, ягоды, орехи, кокос, шоколад, корица, специи, какао, зёрна, зелень и баночки. Наверняка, речь идет о том, что содержимое баночек с разными вкусами или запахами. Выделить визуально главный объект сложно, а значит, реквизита слишком много.
Перебор и с цветами: белый, желтый, коричневый, черный, красный, зеленый, бежевый. При этом жёлтое пятно перетягивает внимание на себя, хотя это неглавный объект. Предметы отличаются по крупности и форме. Нет направляющих линий и «воздуха» в кадре. Ощущение такое, будто банку с сыпучими кто-то обронил.
Универсального рецепта по количеству предметов, цветов и форм в кадре не существует. Постарайтесь избегать перегруженности кадра.
Рефлекс от фона на объект
На маркетплейсах, где нет требований к оформлению карточки, бренды пытаются выделиться за счёт яркого фона. Ошибка в том, что фон отбрасывает рефлекс на продукт и искажает его цвет. В примере с черным ботинком появился голубой блик, которого на самом деле нет.
Некачественная подготовка продукта
На продающем снимке продукт должен выглядеть максимально привлекательно. Уделите время подготовке товара. Надо отпарить одежду, придать форму сумке, протереть фурнитуру. Помните, что карточка — это ваша виртуальная витрина.
Делайте свои кадры еще лучше с учётом моих советов. Чтобы научиться профессионально снимать товары для маркетплейсов или грамотно ставить ТЗ, приходите на курс «Фотография для маркетплейсов». Там вы научитесь собирать домашнюю фотостудию с нуля, делать снимки на профессиональную камеру и оформлять карточки товаров так, чтобы увеличивать продажи.